Холдинг VK и компания «Яндекс» достигли договоренности о продлении редиректа с домена yandex.ru на платформу «Дзен» ещё на два года. Таким образом, когда пользователи будут посещать yandex.ru, их автоматически перенаправят на платформу «Дзен», принадлежащую VK. Первоначально редирект был запланирован до осени 2025 года, но теперь будет действовать до осени 2027 года. Это соглашение позволит удерживать и увеличивать аудиторию «Дзена», поддерживая его популярность среди пользователей.
С момента сделки в сентябре 2022 года, когда «Дзен» и «Яндекс.Новости» перешли под управление VK в обмен на сервис доставки еды Delivery Club, домен yandex.ru продолжал перенаправлять пользователей на джен.ru. «Яндекс» использует ya.ru в качестве своей основной страницы и обновил её дизайн, сосредоточившись на поисковых и городских сервисах.
Продлившееся партнерство также предусматривает, что «Дзен» продолжит использовать поисковую строку «Яндекса» в верхней части своей страницы, а реклама будет размещаться через рекламные сети «Яндекса», закрепляя формат разделения доходов. Это позволяет «Яндексу» увеличить рекламный инвентарь без дополнительных затрат, а VK — получать больше доходов от рекламы, заметно увеличивая охват аудитории.
Эксперты медиарынка положительно оценивают продление сотрудничества, отмечая, что это решение выгодно всем сторонам — и технологическим компаниям, и региональным медиа, получающим через «Дзен» необходимый трафик и лиды. Впоследствии, с конца 2024 года, модель распределения трафика в «Дзене» изменена таким образом, что клики на новостные сюжеты открываются внутри платформы, что также способствует росту аудитории издателей.
Таким образом, продление редиректа обеспечивает синергию между компаниями и помогает сохранить и расширить пользовательскую аудиторию обеих сторон, удовлетворяя потребности конечных пользователей контентом высокого качества на платформе рекомендаций.
